互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)競(jìng)品分析

一、競(jìng)品分析背景

新冠疫情的爆發(fā)，加重了人們對(duì)于健康的焦慮感，群眾的健康觀念與健身習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。同時(shí)，受疫情影響，我國(guó)健身房紛紛宣布停止?fàn)I業(yè)，我國(guó)健身行業(yè)線下渠道遭受重創(chuàng)，轉(zhuǎn)向線上發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)“云”健身興起，在線健身平臺(tái)成為健身行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

此外，國(guó)家出臺(tái)大量文件鼓勵(lì)支持我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出到2025年我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群將提升至5億人，對(duì)應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大為3萬(wàn)億元，在政策保障下，我國(guó)體育健身休閑行業(yè)發(fā)展將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

針對(duì)此行業(yè)與時(shí)代背景，我們對(duì)國(guó)內(nèi)智能運(yùn)動(dòng)APP中所提供給用戶的功能和服務(wù)進(jìn)行了一系列的調(diào)查，運(yùn)用智能運(yùn)動(dòng)APP和相關(guān)智能設(shè)備記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，在APP學(xué)習(xí)科學(xué)運(yùn)動(dòng)知識(shí)，掌握一些運(yùn)動(dòng)技巧，開啟新型的運(yùn)動(dòng)+社交的模式。

二、行業(yè)分析

1. 行業(yè)簡(jiǎn)介

健身是一種健全人的身體、增強(qiáng)人的體質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。健身的運(yùn)動(dòng)形式和練習(xí)手段需要根據(jù)人體生命科學(xué)的原理來(lái)進(jìn)行制定，以達(dá)到推動(dòng)人們身心健康的目的。

健身行業(yè)則是為滿足人們健身運(yùn)動(dòng)需求，提供全方位的服務(wù)。主要分為四個(gè)方面：健身場(chǎng)所、健身產(chǎn)品、健身服務(wù)、和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

跑步服務(wù)行業(yè)是指為滿足跑者與跑步相關(guān)的需求，提供的產(chǎn)品和服務(wù)的集合。本文跑步服務(wù)行業(yè)的研究范圍涉及跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)，跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)指解決跑者跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)的需求，提升跑步體驗(yàn)，提高跑步能力相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)。

隨著在線健身平臺(tái)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的跑步服務(wù)逐漸明晰了三大核心需求：

更加精準(zhǔn)個(gè)人化的跑步訓(xùn)練服務(wù)；
以智能設(shè)備為數(shù)據(jù)收集終端，以APP為服務(wù)載體，結(jié)合用戶訓(xùn)練目標(biāo)，為跑者提供跑步反饋，不斷為用戶推送合適的課程和指導(dǎo)；
簽到、打卡等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，社區(qū)交流，直播互動(dòng)等新穎的健康運(yùn)動(dòng)社交方式，不斷提升用戶健身運(yùn)動(dòng)的頻率，對(duì)用戶養(yǎng)成使用智能運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)生了催化作用。
由此可見，如今線上跑步的方式正在跑友中悄然流行，運(yùn)動(dòng)已和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了相當(dāng)融洽的合作。

1. 行業(yè)發(fā)展分析

為提升大眾跑步服務(wù)消費(fèi)，政策提倡優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)資金保障，健全體育消費(fèi)政策體系， 加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)，鼓勵(lì)跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發(fā)展。本次疫情也驗(yàn)證了在線智能健身運(yùn)動(dòng)APP的便利性和實(shí)用性，加上全民健康意識(shí)的加強(qiáng)，國(guó)家全民健身運(yùn)動(dòng)氛圍的營(yíng)造，使得跑步服務(wù)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期。如圖為PEST分析。

1. 小結(jié)

從市場(chǎng)來(lái)看，目前在線運(yùn)動(dòng)行業(yè)處于上升發(fā)展階段，隨著國(guó)家出臺(tái)的全民健身運(yùn)動(dòng)政策，鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)健身，鼓勵(lì)發(fā)展健康體驗(yàn)，咨詢等健康服務(wù)，促進(jìn)個(gè)性化健康管理服務(wù)發(fā)展，運(yùn)動(dòng)健身與互聯(lián)網(wǎng)相融合。

并且近年來(lái)受到疫情的影響，對(duì)具有創(chuàng)新性的智能健身產(chǎn)品需求產(chǎn)生催化作用，進(jìn)一步驗(yàn)證了智能運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的應(yīng)用為用戶提供的價(jià)值。加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)，發(fā)展尚好的城市使用在線健身軟件已經(jīng)形成平?；?，逐漸滲透三四線中小城市，從而線上運(yùn)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越演愈烈。

隨著時(shí)間推進(jìn)產(chǎn)品的打磨，我認(rèn)為需要考慮在城市上如何拓寬線上運(yùn)動(dòng)行業(yè)，在技術(shù)上如何將精確度把握更加準(zhǔn)確，這將是一個(gè)產(chǎn)品與同行競(jìng)品的突破點(diǎn)。另外在課程上，強(qiáng)化并細(xì)分課程，針對(duì)不同階層不同用戶去制定不同的課程培訓(xùn)，完善用戶體驗(yàn)，使其產(chǎn)生粘性，取得較高的用戶留存率從中獲取更多收益。