4月25日消息,近年來(lái),健身行業(yè)加速向線上滲透,抖音、小紅書(shū)、b站等內(nèi)容社區(qū)加速布局在線健身賽道。據(jù)《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》,2021年,抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%,創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)39%,粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者數(shù)超6萬(wàn);健身類主播漲粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。
劉畊宏的健身直播有多火?30天漲粉4200萬(wàn),仍然有越來(lái)越多的“劉畊宏女孩/男孩”加入其中。這股熱潮能否成為健身行業(yè)的新模式仍有待考驗(yàn)。
用友薪福社企業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理白俊玫對(duì)記者表示,所有現(xiàn)象級(jí)的賬號(hào),都需要滿足“天時(shí)、地利、人和”三個(gè)條件,缺一不可。時(shí)機(jī)、IP塑造等都是重要因素,但值得一提的是,就是平臺(tái)和市場(chǎng)的需求。
由于家庭健身的日益盛行和龐大且不斷增加的用戶推動(dòng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè),中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模有望從2021年的3,701億元增長(zhǎng)至2026年的8,958億元,對(duì)應(yīng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.3%,市場(chǎng)空間較大。
白俊玫指出,平臺(tái)的需求,都伴隨著流量的傾斜,以及現(xiàn)象級(jí)賬號(hào)的產(chǎn)生。健身這個(gè)品類,讓直播間從只能消耗用戶的“電商時(shí)間”,到直播等于內(nèi)容輸出的“娛樂(lè)時(shí)間”,增加了用戶粘性、提升用戶體驗(yàn)感。
白俊玫介紹,平臺(tái)也在通過(guò)推送問(wèn)卷的方式,以及其他的數(shù)據(jù)表現(xiàn),來(lái)決定它的發(fā)展方向?;貧w內(nèi)容本身,用內(nèi)容服務(wù)用戶,是必然趨勢(shì)。健身只是其中一種,未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多“直播=內(nèi)容輸出=用戶服務(wù)”的賬號(hào)出現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于說(shuō)健身風(fēng)口的到來(lái)還為時(shí)尚早,直播間以免費(fèi)形式面向受眾,難以形成知識(shí)付費(fèi),商業(yè)模式化石依靠流量進(jìn)行打賞或帶貨。從健身授課的盈利模式來(lái)看較專業(yè)平臺(tái)是劣勢(shì)。
對(duì)于有健身習(xí)慣和自律性較強(qiáng)的李先生而言,即使線下健身暫時(shí)不方便實(shí)現(xiàn),也不選擇跟直播間來(lái)做,主要因?yàn)樽约焊私庾约旱倪\(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和時(shí)間不一定能和直播間對(duì)上。他認(rèn)為,不管是健身達(dá)人還是健身小白,時(shí)間和堅(jiān)持都是最重要的,至于選擇哪種方式還是看自己的需求。
事實(shí)上,前往直播間“打卡”的也更多的是健身小白、希望減肥的人群以及一些圖新鮮、趕時(shí)髦的年輕人。這也給直播間流量能否持續(xù)帶來(lái)隱憂。
機(jī)構(gòu)表示,廣闊的市場(chǎng)空間里是百花齊放的各類玩家,以Keep為代表的多家線上健身公司從2015開(kāi)始快速發(fā)展,業(yè)務(wù)遍布線上內(nèi)容、廣告以及各類電商產(chǎn)品。
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