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tz@tianzhan.group 山東省德州市寧津縣經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)長江大街東首路北

中國跑步人群占比運動健身行業(yè)26%

隨著上海馬拉松、廈門馬拉松的火熱開跑,久違的跑圈繁榮終于在今年冬天迎來了強勢回歸。跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統(tǒng)運動,一直備受大眾喜愛,近兩年在全民健身政策和互聯(lián)網(wǎng)科技的推動下,跑步行業(yè)更是迸發(fā)出強勁的創(chuàng)新活力。

近日,數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》,跑步人群占比運動健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%,核心跑者來自發(fā)達城市中青年白領(lǐng),跑步主要目的是強身健體、放松減壓,社交分享和內(nèi)容需求正在成為跑步行業(yè)發(fā)展新趨勢。

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跑步人群:一線城市中青白領(lǐng)強身健體舒緩減壓

QuestMobile報告顯示,跑步人群以沿海及高線發(fā)達地區(qū)的中青年、高知白領(lǐng)群體為主,這些地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施條件相對完善,生活工作壓力相對較高,因此強身健體、放松減壓是跑步的主要目的,受工作影響,時間不足成為主要限制因素,因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。

此外,男性跑者占比略高于女性,男性跑步頻率也略高于女性;在跑步賽事的參與度上,男性比女性表現(xiàn)更積極;在跑步的目的上,男性跑者會通過跑步磨練意志,女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。

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跑者需求:專業(yè)記錄是剛需趣味陪跑成新趨勢

報告顯示,近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應(yīng)用,超六成跑者表示會通過此類應(yīng)用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業(yè)課程指導,超八成跑者認為有趣的陪跑內(nèi)容對堅持跑步重要,Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內(nèi)容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性,除在跑步應(yīng)用內(nèi)進行分享外,短視頻平臺正在成為跑者運動結(jié)束后的主要社交去向。

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消費偏好:愛鞋服也愛美食個護重理財更重智能穿戴

報告顯示,以中青年高線級白領(lǐng)為主的跑步圈層消費能力較強,月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上,金融理財意識均強于全網(wǎng)平均水平。

圈層跑者對消費品類關(guān)注度最高的均是運動戶外尤其鞋服,其次是食品飲料,以國貨品牌和新零售為主。白領(lǐng)跑者鐘愛德系豪華車,女性跑者偏愛美妝個護。

跑步人群對于智能穿戴行業(yè)的偏好較高,但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標監(jiān)測,但在軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動和實現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。

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