英國(guó)健身行業(yè)智能化上升，服務(wù)擴(kuò)大到館外

根據(jù)美通社統(tǒng)計(jì)，2021 年，北美是智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的最大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2026 年，亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

從 2021年開(kāi)始，英國(guó)非盈利會(huì)員組織 UK Active和接受政府撥款的 Sport England聯(lián)合進(jìn)行了一項(xiàng)為期三年的調(diào)研，目的是展示 英國(guó)健身行業(yè)在數(shù)字策略方面的參與度。

參與調(diào)研的機(jī)構(gòu)填寫(xiě)一份“數(shù)字成熟期與有效索引工具”后得到一個(gè)分?jǐn)?shù)，得分在 0-19分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字落后”階段，得分在 20-39分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字基礎(chǔ)”階段，得分在 40-59分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字實(shí)驗(yàn)”階段，得分在 60-79分的機(jī)構(gòu)處于“數(shù)字建成”階段， 80分以上的機(jī)構(gòu)屬于“數(shù)字領(lǐng)先者”。

2021年參與調(diào)研的企業(yè)有44家，代表了英國(guó)2021年超過(guò)1300家門(mén)店； 2022年93家公共機(jī)構(gòu)和私人機(jī)構(gòu)參與調(diào)研， 這93家機(jī)構(gòu)代表了英國(guó)2022年超過(guò)1800家門(mén)店，約450萬(wàn)會(huì)員，其中七成運(yùn)營(yíng)方屬于公共機(jī)構(gòu)，12%屬于私人運(yùn)營(yíng)，11%歸大學(xué)管轄。

兩年的調(diào)研結(jié)果顯示：

2021 年參與調(diào)研的企業(yè)中， 34% 的企業(yè)確定數(shù)字化對(duì)未來(lái)發(fā)展起重要作用， 2022 年，這一數(shù)字上升到 46% ；
2021 年僅有 1 家機(jī)構(gòu)得分在 80 分之上， 而 2022 年有 3 家機(jī)構(gòu)得分高于 80 分 ；
有 36 家機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)方連續(xù)在 2021 和 2022 兩年參加了調(diào)研， UKActive 將它們命名為“數(shù)字未來(lái)支持者”，而且 這 36 家機(jī)構(gòu)在 2022 年的分?jǐn)?shù)平均都高于 2021 年 ；
11% 的機(jī)構(gòu)在 2021 年得分低于 40 分， 24% 的機(jī)構(gòu)在 2022 年得分低于 40 分；
2021 年，參與調(diào)研的企業(yè)平均得分為 51 分， 2022 年，參與調(diào)研的企業(yè)平均得分為 51 分，意味 著超越半數(shù)的企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化方面取得了些許進(jìn)步。
報(bào)告也凸顯出，雖然健身機(jī)構(gòu)正在數(shù)字化道路上前行，但是他們?nèi)匀蝗鄙偻顿Y，目標(biāo)不統(tǒng)一，進(jìn)步不明顯。

UK Active 的CEO Huw Edwards 表示，“ 數(shù)字變革在為英國(guó)民眾創(chuàng)造一流的、普惠型健身體驗(yàn)方面發(fā)揮著重要作用，它可以幫助我們讓更多的人積極參與運(yùn)動(dòng)。”

盡管2022 年平均分降低，這也并不意味著行業(yè)的數(shù)字化成熟度普遍下降，平均分下降的原因之一可能在于今年參與調(diào)研的小型企業(yè)比例高于去年，這些小型企業(yè)的資源較少。報(bào)告中指出，“ 正如我們從幾家運(yùn)營(yíng)方得到的消息，他們對(duì)數(shù)字知識(shí)掌握的越多，對(duì)數(shù)字化越理解，他們對(duì)自己的認(rèn)識(shí)也越準(zhǔn)確越現(xiàn)實(shí)，分?jǐn)?shù)有時(shí)會(huì)下降?！?/p>

據(jù)美通社預(yù)計(jì)，全球智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)將從2021 年的34.6億美元增長(zhǎng)到2022年的37.4億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.2%，并預(yù)計(jì)到2026年，智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)將增長(zhǎng)到51.7億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.4%。

智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備不僅提供簡(jiǎn)單的指標(biāo)跟蹤，比如燃燒的卡路里或完成的步驟，還提供更加精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的主要產(chǎn)品類(lèi)型包括智能球、智能高爾夫球桿、智能曲棍球桿、智能球拍和球棒等。智能球是一種帶有植入式電子芯片的球體，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析等智能技術(shù)，數(shù)據(jù)被整合到體育設(shè)備。智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備具有聯(lián)網(wǎng)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)智能手機(jī)同步，無(wú)線同步，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)同步。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告指出，2022年第三季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備整體同比增長(zhǎng)3.4%，出貨達(dá)4900萬(wàn)臺(tái)。

Myzone 的CEO Mike Leveque 表示，“ 如果健身專(zhuān)業(yè)人士能夠欣然接受可穿戴健身設(shè)備為基礎(chǔ)的平臺(tái)所賦予的效率、便捷和精準(zhǔn)，那么他們就能夠持續(xù)進(jìn)行服務(wù)的迭代升級(jí)，無(wú)論他們的客戶選擇在哪里訓(xùn)練，教練都能夠?yàn)榭蛻糨敵龈鄡r(jià)值?！?/p>

“Myzone 的數(shù)據(jù)表明， 如今在健身場(chǎng)館外開(kāi)展的會(huì)員課更多，所以，把場(chǎng)館的服務(wù)擴(kuò)大到館外這件事比以往更加重要。我們要使用技術(shù)，掃清那些有礙參與的障礙，去除那些降低運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的門(mén)檻。 技術(shù)必須能更好地激發(fā)運(yùn)動(dòng)的參與動(dòng)機(jī)，比如競(jìng)賽、社交這些運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)可以讓人們更抱團(tuán)?！?/p>

“ 運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)，加上游戲化，這兩個(gè)因素將鼓勵(lì)人們堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，隨著時(shí)間的推移，人們會(huì)養(yǎng)成終生運(yùn)動(dòng)的健康生活方式。采用可穿戴健身設(shè)備這樣的數(shù)字化策略就如同‘ 將蛋糕做大’ ，所有健身場(chǎng)館都可以采用這樣既提高效率又節(jié)約成本的方法?！?/p>

隨著數(shù)字化的發(fā)展和應(yīng)用的逐漸擴(kuò)大，也為健身產(chǎn)品智能化企業(yè)帶來(lái)了更多資本的青睞和更多可能性。