健身行業(yè)的新商業(yè)模型

思考管理與營銷方面的問題對我來說是一件永遠充滿樂趣的事情，有時，并不需要客戶，也不需要有人付費，思考本身就是一個發(fā)現(xiàn)問題與找到問題解決方案的過程，如果認真的話，這個過程會讓我們把很多之前零散的東西聯(lián)系到一起，或許馬上用不到，但是總有機會讓它們產(chǎn)生價值的。

接觸健身行業(yè)已經(jīng)有快20年的時間了，在上個世紀末，所謂的健身還是相對小眾的概念，隨著時間的推移以及人們健康意識的轉變，健身行業(yè)不僅在蓬勃發(fā)展的軌道當中，企業(yè)間的競爭也已經(jīng)日益白熱化。

總的來看，制約健身企業(yè)發(fā)展最主要的原因就是“門檻太低”，無論是哪樣的健身場館、方法，都沒有有效的壁壘可以阻止競爭對手模仿，更為恐怖的是，每一家健身企業(yè)的教練都有著足夠的可能性跳槽到待遇更好的企業(yè)、也都有著足夠的能力去自立門戶。在這樣的條件下，我的思考切入點就是：如果需要的話，一家健身企業(yè)有沒有可能打造出某種“壁壘”來保證自己的企業(yè)在市場競爭當中獨樹一幟，具有排他性的競爭力呢？

十幾二十年的發(fā)展，可以想見的是大多數(shù)常規(guī)手段都已經(jīng)被嘗試過了，盡管目前從事健身行業(yè)的管理者們未必足夠懂得管理與市場營銷，但是諸如：做廣告、舉辦活動、包裝明星、注重裝潢、引入先進理念與課程……這些一定都被嘗試了很多次了。

在我看來，把這些概念點融入到健身企業(yè)當中不但不會提高競爭壁壘，相反，因為這些事件是任何競爭對手都可以采用的，所以反而會增加營銷及管理成本。想要真的打造企業(yè)的行業(yè)競爭力，必須要思考能夠帶來絕對差異化的方法，而我認為“絕對差異化”必然在“健身＋”的概念中產(chǎn)生。

“健身＋”不僅僅是一種理念上的延伸，更重要的要把這種理念轉換成可以落得的產(chǎn)品與服務。結合目前的熱點，我認為如果有一家建設企業(yè)可以把自己的商業(yè)模型定義成“健身＋環(huán)保”必定會帶來一個不錯的結果。

而具體的實施方法，包含三部分，第一是關于硬件設備的改良研發(fā)；第二是針對“健身＋環(huán)?！边M行市場營銷；第三則是結合社交網(wǎng)絡APP推出能夠引領風潮的時尚概念。

簡單地說，硬件設備研發(fā)主要是指將每一臺健身設備都與“發(fā)電”的概念聯(lián)系在一起，讓前來健身的人成為“生物發(fā)電機”，通過對健身器材的使用而產(chǎn)生電量，至于這些電怎么存儲怎么應用并不是太需要傷腦筋的事情，而且健身設備發(fā)電也不是什么技術上的難題，在30多年前，我就已經(jīng)在玉淵潭南邊的少年兒童科技館里見到了騎單車發(fā)電的設備了。采用這種模式，一切健身設備都將有了“物聯(lián)網(wǎng)”的概念，更有利于監(jiān)測監(jiān)控，對于來健身的人也是有好處的。在這個環(huán)節(jié)之中，發(fā)電量不是至關重要的，重要的是健身不再是單純的健身，而是在利用人們的環(huán)保意識鼓勵人們參加到一項“環(huán)保事業(yè)”當中。

在硬件配備逐步完善的過程中，可以開始進行市場營銷的推廣，其中比較有價值口號可以包含兩個方向，第一是“不僅自己要健康，還要地球更健康”；第二則是“你可以不熱愛健身，但是你愿意為地球減少碳排放嗎？”利用環(huán)保主題做文章，再加上硬件上的先發(fā)優(yōu)勢，可以迅速地在健身行業(yè)之中打造出一個具有絕對差異化的品牌形象，甚至有可能推出一種新的健身俱樂部的“標準”。

雖然“曬步數(shù)”的風潮已經(jīng)沒有那么勁猛了，但是這個模型完全可以被參考，想象一下，如果通過物聯(lián)網(wǎng)，可以讓大家比賽的不再是步數(shù)，而是自己運動的發(fā)電量，會不會掀起另一股浪潮呢？

一個好的商業(yè)模型絕對不應該局限在一個“點”上，對于一家企業(yè)而言，科技創(chuàng)新、市場營銷、資源整合、優(yōu)化管理……都是非常重要且非常必要的。非常期待有一家健身企業(yè)愿意就本文的話題來進行更深入的探討，一起來打造一個具有絕對競爭力的商業(yè)模型！