產(chǎn)業(yè)回暖時更需謹(jǐn)慎看待

受國內(nèi)疫情影響，中國體育及健身行業(yè)迎來一股強力的沖擊。隨著全球疫情的態(tài)勢日趨嚴(yán)峻，中國經(jīng)濟的全球化難免會受到世界范圍內(nèi)疫情擴散的影響，健身和體育行業(yè)的沖擊又進一步加大，隨著國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的逐步開展，國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了回暖的苗頭。那么在這個關(guān)鍵時期，產(chǎn)業(yè)回暖時，應(yīng)該如何正確看待這次沖擊和產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展呢？

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這次疫情對體育和健身行業(yè)造成很大的沖擊：

1、在體育競賽表演業(yè)，應(yīng)該說全面調(diào)整，特別涉及到眾多國際賽事，比如亞洲室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分項目的資格預(yù)選賽等。

2、體育場所掛牌歇業(yè)。室內(nèi)外的健身場所、體育場館以及體育培訓(xùn)機構(gòu)都紛紛停業(yè)。對健身休閑業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)造成很大的沖擊。

3、體育用品制造業(yè)受疫情的波及延期開工，對一些體育用品制造業(yè)企業(yè)也有不同影響。

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沖擊帶來的直接促進性表現(xiàn)：

雖然沖擊力很大，但是對于體育和健身產(chǎn)業(yè)來講，疫情的出現(xiàn)也再次向人們證明了加強體育鍛煉、增強體質(zhì)和免疫力的重要性。

鐘南山院士的健身視頻廣泛傳播，更加激起了人們對強身健體的愿望和需求。

如何讓大家宅出健康，體育總局及時推出了科學(xué)健身十八法、健身短視頻以及動員知名運動員、教練員制作健身科普知識視頻，推廣居家科學(xué)健身方法等，我們注意到在抖音、快手上組織的三個居家健身活動和賽事，截至今天上午累計播放量已經(jīng)超過26億次。特別是中國女籃在奧運資格賽對陣英國、西班牙賽前在更衣室的動員，叫出了“我們是中國女籃”，“我們?yōu)樽鎳鴳?zhàn)”，這都非常令人鼓舞，贏得了比賽以后喊出了為武漢加油的視頻更是感人至深，不僅為全民健身、更為疫情防控增加了體育和健身的正能量。

所以說挑戰(zhàn)往往與機遇并存，疫情催生了體育產(chǎn)業(yè)的一大熱點，就是線上與線下的融合，這一趨勢在體育培訓(xùn)、健身休閑、場館服務(wù)等業(yè)態(tài)中尤為明顯，線上培訓(xùn)、直播健身等新模式快速發(fā)展，培育了體育消費者線上的消費習(xí)慣。

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那么健身產(chǎn)業(yè)在中國的線上化會如何發(fā)展呢？

中國的健身產(chǎn)業(yè)如果實現(xiàn)真正的線上化是非常難的。

從國外健身直播龍頭 Peloton 發(fā)展中我們可以清晰的看到Peloton 用了七年歷程才開創(chuàng)全球最大的互動健身平臺，推動全球家庭健身趨勢。

但是Peloton 每年的營業(yè)收入高速增長，但整體仍然虧損。

而且中國的健身產(chǎn)業(yè)和國外有著很多不同，也存在著較大差距，中國健身滲透率僅為 0.8%，而全球平均滲透率為 3.7%，歐美發(fā)達國家達 20%以上。國內(nèi)健身觀念與習(xí)慣仍在建立過程中：北美地區(qū)崇尚健身文化，健身理念根深蒂固，美國家庭非常重視從小對孩子運動習(xí)慣的培養(yǎng)，運動被視為一項必須特長受到重視，由此對運動的興趣延續(xù)一生；國內(nèi)基礎(chǔ)教育階段學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)繁重，缺乏體育鍛煉時間與機會，往往錯過運動技能的掌握以及對運動興趣進行培養(yǎng)的最佳時期，造成成年后對體育鍛煉的忽視。

中國健身趨勢的主要關(guān)鍵詞是“減肥”而全球趨勢的主要關(guān)鍵詞是“健康”，現(xiàn)階段中國市場有自身特點和市場發(fā)展的特殊性，所以線上的概念是有了，但是真正的健身房還是剛需。

隨著國內(nèi)疫情的發(fā)展，線上健身的市場反而出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，智能健身手表等健身裝備和健身社交又成了主要趨勢，因為所有的企業(yè)都想要現(xiàn)金，而不是長期的空頭支票，用戶變現(xiàn)在線上健身這條路子上轉(zhuǎn)化的并不是那么簡單。但是未來幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)健身、智能健身依舊是主要投資領(lǐng)域，因為中國的市場用戶基數(shù)是非常大的，所以很多商業(yè)模式在國外不成功，到了國內(nèi)反而能夠成功，而研究用戶心理和用戶服務(wù)的精細(xì)化也是中國市場獨有的亮點，所以線上健身在中國的發(fā)展還會存在很長一段時間的普及化，但是發(fā)展速度應(yīng)該比國外要快得多。

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中國健身產(chǎn)業(yè)的未來可能的兩大發(fā)展方向：

1、業(yè)態(tài)縱向發(fā)展
業(yè)態(tài)規(guī)模擴張，品牌布點下沉。優(yōu)質(zhì)的品牌城市布點下沉 / 提升三四線城市健身房整體品質(zhì)。
客群的精準(zhǔn)化，產(chǎn)品精細(xì)化健身器械少而精、 課程設(shè)置精細(xì)化、 目標(biāo)客群精準(zhǔn)化。

2、業(yè)態(tài)橫向發(fā)展
線上與線下結(jié)合，覆蓋線上流量業(yè)態(tài)復(fù)合化，衍生其他項目，擴大盈利范圍傳統(tǒng)健身房業(yè)態(tài)更加復(fù)合化、多種業(yè)態(tài)跨界，滿足健身人群的相關(guān)需求。業(yè)態(tài)受眾范圍逐漸擴大，健身房逐漸從僅針對健身愛好者的業(yè)態(tài)變?yōu)闈M足各類人群不同需求的業(yè)態(tài)；與商業(yè)之間更能實現(xiàn)客群的共享。